Nahrungsergänzungsmittel: Influencer-Werbung meistens unzulässig

Die Verbraucherzentralen haben 1.662 Beiträge von 27 Social-Media-Kanälen aus den Bereichen Fitness, Beauty und Familie auf Instagram und TikTok ausgewertet. 804 davon drehten sich um Nahrungsergänzungsmittel oder andere Lebensmittel. Das am 9. November 2026 veröffentlichte Ergebnis: 589 Beiträge waren Werbung, doch keiner der Beiträge war ausreichend als solche gekennzeichnet. Fast jeder zweite Beitrag enthielt Gesundheitsversprechen, nur fünf davon waren aus Sicht der Verbraucherschützer zulässig. Jeder fünfte Post erweckte sogar den Eindruck, ein Produkt könne Krankheiten verhindern oder heilen. Solche Aussagen sind bei Lebensmitteln verboten.

Das Muster: Angst, Vertrauen, Produkt

Häufig wird zunächst Unsicherheit geschürt, etwa mit der Behauptung, Nährstoffmängel seien weit verbreitet oder normale Lebensmittel belastet. Eigene Erfahrungen, angebliches Fachwissen oder wissenschaftlich klingende Quellen schaffen Vertrauen. Am Ende steht das Präparat als einfache Lösung, oft erst in einem späteren Beitrag mit Link und Rabattcode. Die Verbraucherzentralen fordern wirksamere Kontrollen im Netz und mehr Verantwortung der Plattformen. Der Lebensmittelverband Deutschland betont, Werbung müsse klar erkennbar sein und die Regeln einhalten, und verweist auf neue Leitlinien für Influencer-Marketing.

Was das für Ihre Arbeit bedeutet

Viele Patientinnen und Patienten bringen Empfehlungen aus sozialen Medien mit. MFA, PTA/PKA und Pflegefachkräfte sind dann oft die ersten Ansprechpersonen.

Darauf sollten Sie jetzt achten:

• Aktiv nachfragen: Erfragen Sie, welche Nahrungsergänzungsmittel eingenommen werden, auch scheinbar harmlose wie Magnesium oder Omega-3. Halten Sie die Angaben fest.

• Sachlich einordnen: Reagieren Sie ohne Vorwurf. Erklären Sie, dass eine ausgewogene Ernährung meist ausreicht und ein Mangel ärztlich festgestellt werden sollte.

• Warnsignale benennen: Informieren Sie darüber, dass Heilsversprechen, Angst vor „leeren“ Lebensmitteln und persönliche Rabattcodes für Werbung sprechen und nicht für neutrale, seriöse Information.

Empfehlungen für Ihr Team

Als MFA in der Arztpraxis: Vermerken Sie Nahrungsergänzungsmittel in der Medikationsliste und weisen Sie die Ärztin oder den Arzt darauf hin, besonders bei hochdosierten Produkten.

Als PTA/PKA im Apothekenteam: Fragen Sie bei Kaufwünschen nach Influencer-Produkten nach dem Grund und der Dauermedikation und prüfen Sie mögliche Wechselwirkungen.

Als Pflegefachkräfte: Achten Sie auf Präparate, die Angehörige mitbringen, und klären Sie die Einnahme mit der behandelnden Ärztin oder dem behandelnden Arzt ab.